沉浸式展览等业态,开拓文旅新赛道

2022-12-12 10:30:22   来源:中国经济网 907
“沉浸式业态通过打造多样化的文旅产品,帮助城市传播特有的历史文化,甚至能够带动城市、老城区或历史文化街区的经济复苏,提振消费的活力。”中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆说。

沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式实景演出、沉浸式夜游......近年来,沉浸式业态正在以势不可挡的态势抢占文旅行业的新赛道。这种触发身心体验的文旅模式,正在释放出文化和经济的巨大能量。

将文化变得可消费、可体验和可沉浸

2019年,一部叫《长安十二时辰》网剧火了。三年后,2022年4月30日的西安,“长安十二时辰”主题街区正式对外开放,项目在2.4万平方米的空间内注入电视剧《长安十二时辰》IP与唐文化内容。与其他主题街区不同,“长安十二时辰”街区强调市井生活,呈现的是一个有温度、有烟火气,真正能够和人可触摸、可互动、有亲近感的形态。作为全国首个沉浸式唐风市井文化体验街区,游客不仅可以沉浸其中,感受唐朝里坊的歌舞升平、热闹繁华,更可以深入探寻电视剧《长安十二时辰》内的种种线索,与剧中人物深度互动。用该项目负责人、西安唐时良辰文化旅游发展有限公司总经理陈凤龙的话来说,“这是一次沉浸提升和消费升级的行动,是一次典型的关于中国传统文化与现代文旅商业相结合的破题。”

陈凤龙介绍说,在这个主题街区,可以看到在上元安康踏歌台上,杨贵妃携侍女展现的1300年前的霓裳雨衣舞;在亭子和垂柳的酒寺门前,可以做一次独属于中国离别诗意化表达的折柳送别。此外,全天还有五十多场各种不同类型的演艺,也许能碰到剧中的人物。同时,街区有上万件量身定制的道具,将真实的质感呈现在游客触摸和眼睛所看之处。街区内还有150余种在陕西和全国精选的特色优质的小吃和美食。最值得一提的是,同时有200个玩家在线,将整个项目24000平米作为游戏场所进行全倾演绎,游客随时可以选择不同的人物命运进行角色体验。“从进入‘长安十二时辰’的那一刻起,您将由一个旁观者变为深度体验的参与者,身临其境地‘做一回唐潮人’。”

2022年12月,在文化和旅游部公示的三个2022年度文化和旅游最佳创新成果里,“长安十二时辰”唐文化全景展示创新实践位列其中。“长安十二时辰使沉浸业态在中国传统文化表达上有了一个新的起点,这也是第一步成功的探索。未来一定还是以内容为王,在唐街的打造上,包括与各时尚国潮等知名品牌进行联名活动,在中国传统文化的表达深度沉浸体验上,能够为代表未来消费主体的年轻人们提供最有活跃度的、最能够体现出他们内心需求的好产品。”陈凤龙说。

用数字语言唤醒中国文化记忆

2022年春天,2022年北京冬季奥运会开幕式惊艳了世界,无论是倒计时立春环节“数字科技分形美学”,还是壮阔的“黄河之水天上来”,亦或是晶莹剔透的“冰雪五环”,这些都让我们体验到了中国美学与科技艺术的碰撞,是一场用科技艺术打造的国家文化盛典。“作为一个全场景内容矩阵的团队,我们是将跨媒体综合艺术作为我们的核心表达。在开幕式全程的所有环节中,我们用了当下最前沿和顶尖的裸眼3D技术,实现了在核心观看位置的沉浸式体验。”幕后团队北京黑弓文化传播有限公司品牌总监江珊说。

2020年,一个没有一件文物实物的“互联网+中华文明”数字体验展在首都博物馆举行,展览通过整合技术和文博资源,将九大博物馆近上百件的文物通过数字化进行了文物的时空漫游,形成了一个没有一件文物的数字体验场域,这在文博界属于首次。该展览的数字媒体创意方就是黑弓公司,“其实在文物漫游的主题下,暗示了一个非线性的观览方式,它是一个完全不同于传统文物展陈的数字化展览,把文物从学术研究的领域带到了数字体验领域,给大家提供了认识文物与历史的崭新场域。在文物数字体验之外,我们还呈现了许多当代青年文化的创意成果,表达了当代青年对中华文明的思考与理解。”江珊说。

2022年,在洛阳一场大型沉浸式光影史诗《洛神赋》吸引了游客的目光,以洛阳的历史文化为蓝本,运用AR/VR等多种技术,构建了洛阳首个大型沉浸式场域空间。“在这个场领域当中,观众不仅可以多视角、多维度观看尘封已久的洛阳故事,更可以参与其中,成为洛阳5000年历史的见证者,一步一景进入不同时空,借此踏上一场心灵共鸣的千年美学之旅。”江珊说。“我们希望用数字转移的方式为大众打造文化体验,用数字语言唤醒中国文化记忆。”

“沉浸式业态通过打造多样化的文旅产品,帮助城市传播特有的历史文化,甚至能够带动城市、老城区或历史文化街区的经济复苏,提振消费的活力。”中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆说。

沉浸化正在成为文旅行业的标配

2022年4月25日,国务院办公厅《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中提出,要加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合,积极拓展沉浸式、体验式、互动式的消费新场景。2020年11月,文化和旅游部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确提出“发展沉浸式业态”。由上海幻境文化传播有限公司发布的《2021中国沉浸产业发展白皮书》数据显示,2020年中国沉浸式产业总产值已达到60.5亿元。

政府主动拥抱,企业纷纷入局,资本大量聚集,使沉浸产业赋能跨界融合成为了大势所趋,而文旅行业正是其最佳落脚地。

恒信东方文化股份有限公司数字创意文旅事业部总经理周红星认为,沉浸化是目前文旅行业的标配,可以使沉浸式体验逐步从视觉沉浸更深度的进入到情绪沉浸、精神沉浸,甚至是灵魂沉浸。另外,C端市场的社交需求,也将通过元宇宙技术得到更好满足。“受疫情影响,Z时代的社交也逐步呈现出更强烈的互联网化特征。C端个体之间的社交、C端与B端的社交、C端与场物之间的反射角,已经成为文旅行业的细分市场,产品再造的重要着力点。”

在周红星看来,在产品方面,AR/VR/XR/AR和可穿戴设备、裸眼3D技术等可以在文旅产业中得到充分应用,景区游览、演出、餐秀、住宿购物、展览、文博等,包括剧游、密室逃脱、剧本杀等一些新娱乐都可以在主场景中应用,极大地升级了传统文旅产品体验内容和体验载体。在项目策划和营销方面,这也将鼓励文旅企业进一步连接物理世界与虚拟世界,建立新的盈利模式。

卜希霆认为,沉浸式业态从横向上来看,是文旅、教育、商业娱乐等多业态门类交叉融合的城市新业态、新模式。从纵向上来看,又是传统文旅演艺产业与新兴文化创意产业交融的新生态、新经济。“当然,无论是技术决定论,亦或是多元交叉论,沉浸式业态与沉浸式更新的融合方式,仍然要以实体空间为载体,以公共文化场景为维托,才能真的实现双向奔赴,相互赋能、相辅相成。”

得青年者得天下,文旅产业必须进一步年轻化,以适应新时代的消费群体日益旺盛的多元文化需求。美国未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中这样写道:“未来经济将是一种体验经济,未来的生产者将是制造体验的人,体验制造商将成为经济的基本支柱之一。”满足身体和精神的六感体验,一直是文旅产业的极致追求,而沉浸业态无延迟的交互,可以使其投资者、创作者、运营者、消费者全程参与其中,共同创造新的消费模式。文旅行业正在呈现出数字化、沉浸式、强社交、定制化的特点,我们期待更多用心制作的好场景、好内容。

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