8月21日，由上海对外经贸大学、《中国贸易报》、上海市会展行业协会联合主办，上海对外经贸大学会展与传播学院、体育健康学院、研究生院和长三角会展研究院共同承办的“2022首届会展·文旅体·传播融合发展论坛（以下简称论坛）”在线上举行开幕式。此次论坛开幕式采用线上直播的形式，来自全国会展、文旅和体育等领域的业界和学界代表近1800人观看，31会议提供了直播技术支持。

本次论坛开幕式由上海对外经贸大学会展与传播学院党总支书记谈华主持，中国会展经济研究会会长袁再青、上海对外经贸大学副校长徐永林教授先后致辞。

袁再青在致辞时表示，论坛抓住了会展、文旅、体育和传播融合发展这一新的大趋势。其中，会展业提供交流交易平台，文旅体等产业提供内容，传播则提供手段和工具，三者之间相互融合，共同推动经济社会方方面面的发展。

徐永林教授介绍了上海对外经贸大学的基本情况和办学特色以及学校关于组建会展与传播学院的思考。在疫情背景下，此次论坛主题聚焦于跨界与融合，既反映了产业发展需求，也符合新文科建设要求。实现整合营销传播，特别是数字化营销与会展、文旅体产业发展的融合，将迎来巨大的发展空间。

此次论坛开幕式上，来自会展行业和学术界大咖进行了不同主题的演讲，以凝聚业界和学界的力量，共同探讨会展及文旅行业的恢复，同时推动会展、旅游、新闻传播、社会体育等多专业融合。

“授人以鱼不如授人以渔——谈会展业的产业融合”

全国会展业标准化技术委员会主任、上海市会展行业协会党委书记、国际展览业协会（ UFI ）名誉主席陈先进，从五个方面与与会嘉宾进行了彩分享：一是会展、文旅体、传播的同与不同；二是会展与文旅体融合发展的形式应该是产业渗透、产业交叉；三是以领导型企业为例，介绍了会展与传播的关系；四是分析了会展平台转向精准传播、深度传播的趋势；最后提出了会展业与传媒业融合、重组之路。

“展连百业，汇聚八方——会展让生活更美好”

中国会展经济研究会常务副会长、对外经济贸易大学博士生导师储祥银强调，会展产业“为所有行业服务”“是产业的重要环节”“是城市进程的重要组成部分”的三大属性。

此外，他从企业业务跨界等方面，阐述了会展企业与其他企业是如何跨界合作的，进而对会展业如何融入产业、融入城市提出了自己的见解。最后，他对会展、文旅体的融合进行了展望，并认为文旅融合、会展叠加将助推城市发展和美丽乡村建设。

“大时代：大会展、大活动、大传播”

《中国贸易报》总编辑范培康，从专业传媒机构的角度，结合自身一直从事的贸促工作经验，分享了在上海举办的三大国际盛会——2001年APEC峰会、2010年中国上海世界博览会以及首届进博会的幕后故事与自身体会。

他认为，会展是平台、是服务，会展、文旅体和传播的融合将创造更大机遇。

“后疫情时代会展业发展趋势与企业发展思考”

上海博华国际展览有限公司创始人兼执行董事、上海对外经贸大学校友王明亮，回顾了改革开放后中国经济发展进程中的几个关键节点。从历史中展望未来，提出数字经济、高新技术、服务贸易将主导中国经济的发展；国家战略也重视数字经济的发展

同时，他还结合博华展览业务互联网发展历程，详细讲述了线下展会规模受疫情影响下降、网站流量不断增长等态势和博华的创新实践。他认为，疫情已经并且将继续改变会展业的生态和结构，并建议传统会展企业与数字经济更紧密地结合。

最后，出席本次论坛开幕式嘉宾共同期待会展业、文旅体和传播的融合发展能取得更多的成果。

据了解，本届论坛旨在促进全国特别是上海会展及文旅行业恢复振兴，并积极响应上海市推进会商文旅体联动发展的城市战略，同时也是新组建的会展与传播学院和即将开始招生的旅游管理专硕（MTA）和新闻与传播专硕（MJC）首次参与组织业界活动。

论坛采取“开幕主旨演讲+系列专场”的创新形式，连续于每周日下午以不同主题专场，包括会展与产业发展、跨界经营、项目管理创新等在线上进行，预计将持续至10月中旬。