三年疫情，结束了。

会展业作为先导性产业，面临的挑战和机遇前所未有。未来五年，西安会展业怎么走？中国会展业如何发展？

会展产业到底能不能创造价值，到底能给城市带来什么哪些社会效应和经济影响？

会展经济给当地带来的经济效益到底如何计算？

随着我国会展业的迅猛发展，近年来会展需求旺盛，高端人才储备不足的矛盾日益突出，具有综合性策划、创意潜质及执行能力的中高端人才长期稀缺。

为深入贯彻习近平总书记关于新时代人才强国重要战略精神，落实《西安市会议会展产业三年行动计划（2021-2023年）》中加强会议会展产业人才培养的工作任务，培养会展业中高端人才，提升西安市会展行业从业人员整体素质，促进会展业高质量发展，由陕西省商务厅指导，西安市商务局主办，黄河流域会展联盟协办，西安市会展行业协会、西安曲江国际会展（集团）有限公司承办，以“打造人才引擎·赋能高质量发展”为主题的2022年“西安市会议会展产业中高级人才培训班”于12月9日-13日在西安国际会议中心圆满举办。

12月10日下午，在大型赛事的组织与商业运作课程主题讲座中，由西安曲江文化产业投资（集团）有限公司总经理助理、西安曲江体育集团有限公司董事长葛超担任嘉宾讲师，现场授课。

2.5小时的讲座中，葛总三次提到，自己不是搞理论研究，不是专家和学者，所讲的内容，是从具体的体育产业的从业者，赛事组织者，商业开发心得，实操经验来分享“西马”的成功和商业运作。

讲座开始之前，葛总说，他最大的顾虑，就是担心所讲的内容，和会展的结合有多少，专业性有多少，能不能被大家所接受。

很显然，葛总的担心多余了。

“西马”的成功，和它所带来的经济价值、社会效应以及产业价值，与会展产业有着异曲同工之处。“西马”的商业开发和品牌影响力对会展产业有很高的参考价值和学习借鉴之处。

说起马拉松，在跑步达人眼里，那是挑战自我，最高荣誉体现，在资本眼里，是一门绝好生意。但对大部分人来说，马拉松，就只是个体育项目，而且还是个竞技体育范畴的体育赛事。

马拉松产业给西安带来了什么？甚至，还有人对会展业产生了怀疑。

问：

会展产业到底能不能创造价值？

到底能给城市带来什么哪些社会效应和经济影响？

想要弄清楚这个问题，我们先来看看“西马”的几组数据。

2017年10月，首届西马成功举办，至今连续举办五届，累计参赛人数达到了14万人数，逐年增长，其中2019年西马报名人数突破16万，国际选手逐年增加已经成为陕西精品赛事，中国田协金牌赛事，国际田联精英标牌赛事，综合影响力进入全国前列。

全国举办马拉松最火的城市是北京和上海。北马举办了35届，上马举办了26届，参赛人数达18万。而西马只举办了五届，报名人数就增加了八倍，半程马拉松项目中抽签率仅为8.9%，也就是说每100个人，只有8.9个人能走上马拉松赛道。

据统计，从2010年注册赛事仅有13场，2015年，中国一共举办了135场马拉松，到2018年史无前例的1300余场，参赛人数接近600万人。到2019年，经过田协认证1500场，加上其他的小众的每年3000-4000场。短短8年时间，中国马拉松赛事数量实现了近100倍的增长。

一年举办80场马拉松，可覆盖人群60多万。而举办一场马拉松比赛主要有三个收入来源，赞助费、政府补贴以及报名费。其中企业赞助费最夸张，参与马拉松比赛的人以中产阶级和年轻人为主，是消费能力最强的一群人，因此企业为了曝光度一点都不吝啬，有些一线城市的马拉松比赛，单是赞助费就高达五千万。

同时，马拉松的报名费也不低，基本在100-300元之间，2019年的西安马拉松报名人数突破16万，报名费就有1600-3200万，而全部前八名的奖金加起来也不到100万，也就是说这场比赛仅仅报名费就营收超过1500万。国内马拉松第一股智美体育，在上市当年就实现了3.72亿的营收，而当年只有81名员工。

有专业人士估算，过去8年的全国所有马拉松赛事累计收入超过千亿。

这是什么概念？

马拉松这个小众的长跑比赛，凭什么成为中国城市的心头好？

就凭，马拉松虽然是个小众体育，却能融入大众生活，实现体育赛事与商业共赢，从而推动赛事从单一的体育活动，到关联全产业链，拉动经济，营销城市，促进旅游的城市现象级IP。

会展业也是一个小众产业，同样也是城市经济的晴雨表，为什么不能融入大众生活？