【题目】试论“中国式”会展产业的概念定义与二大作用  

【作者】应丽君教授，民建中央文化委员会文创组副组长，中国会展经济研究会学术委员会副主任，和君集团顾问  

【关键词】“中国式”会展产业战略先导性政府主导市场运行模式  

【摘要】  

2022年10月16日习近平主席在“二十大”报告首次定义了“中国式现代化”“是中国共产党领导的社会主义现代化，既有各国现代化的共同特征，更有基于自己国情的中国特色。中国式现代化是人口规模巨大的现代化，是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化，是走和平发展道路的现代化。”指出了中国未来发展中心任务是全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。遵照报告精神，以“中国式现代化”思想引领我国会展业的发展，成就战略性先导产业将是构建“中国式”会展业新格局的关键选择，本文从“一个概念”“二个作用”谈一下“中国式”会展产业的概念定义与作用。  

【正文】  

“二十大”报告首次定义了“中国式现代化”“是中国共产党领导的社会主义现代化，既有各国现代化的共同特征，更有基于自己国情的中国特色。中国式现代化是人口规模巨大的现代化，是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化，是走和平发展道路的现代化。”指出了中国未来发展中心任务是全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。  

遵照报告精神，以“中国式现代化”思想引领我国会展业的发展，成就战略性先导产业将是构建“中国式”会展业新格局的关键选择，以下从“一个概念”、“二个明确”谈一下“中国式”会展产业的概念定义与作用。  

一、一个概念  

“一个概念”就是对“中国式”会展产业的概念定义。  

所谓“中国式”会展产业是基于我国社会主义市场经济体制、以“政府主导市场运行模式”为特点、在不断产业高级化发展中而形成的一种战略先导性产业。  

“中国式”会展产业，其最大特点在于根植于中国社会主义市场经济体制，并以“政府主导市场运行模式”为重要特征。  

“中国式”会展产业，相较于全球各国会展业发展模式，吸取先进国家经验，代表先进生产力，既有各国会展业的“共同特征，更有基于自己国情的中国特色”，是面向未来的新兴优势产业，是当代中国产业经济的重要组成部分，因而具有中国特色，是“中国式”的。  

“中国式”会展产业作为一种战略先导性产业，经历半个世纪演变，其产业功能从微观的早期商品展示与销售的市场营销工具，逐步发展为中观的优化市场资源配置化功能，并兼具宏观的国家战略性政策工具，以及成为国家活动平台及外交主场，这是有别于世界其他国家的“中国式”会展产业发展模式，由此成为国民经济中具有战略先导性、事关国运的重要经济门类。  

不言而喻，“中国式”会展产业是依据中国产业经济的运行规律所提出，不仅是全行业面向未来一次新的战略性选择，而且是中国会展产业在新时代担当新使命、构建产业发展新格局的顶层战略思想，是引领我国会展走出“产业盲区”、高品质发展、建设会展强国的重要理论思想创建，是“中国式现代化”的思想在会展产业经济思想理论领域的创新，是“中国式”会展产业对世界商学理论的中国贡献。  

  二、二个作用  

第一、以“中国式现代化”建设思想为方向，明确“中国式”会展的战略先导性产业部门作用，以及其发展的任务和目标  

从国家层面来讲，新时代国家赋予“中国式”会展战略先导性产业部门的重要地位。可以说，“中国式”会展产业的作用即存在价值，取决于在国家战略部署中充分发挥“战略先导性”的产业职能，取决于在我国国民经济体系中具有重要的战略地位，取决于对国民经济未来走向所具有的先导性。  

从“十一五”以来，历年政府工作报告、“国民经济发展规划”以及相关产业政策文件无一例外高度重视会展业。其中最值得关注是国家对会展业发展具有阶段性指导意义的政策，例如2011年在《商务部关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》中，首次明确了会展业所具有的“战略先导性”产业属性，即要“经过‘十二五’时期的不懈努力，把会展业培育成我国现代服务业的战略先导性产业”，而且提出了建设会展大国、会展强国的发展目标。  

由此而来，“中国式”会展产业发展的中心任务是“努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局。”发展的目标是成就战略先导性产业，“将会展业作为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台”（2015国发15号）。  

纵观全球各国会展业发展模式，对再一个百年战略布局的中国而言，在坚持社会主义市场经济体制不变原则下，百年变局下的“中国式”会展产业振兴之实质，是建设第二个百年社会主义的先进生产力和优势产业，而会展成就中国式“战略先导性产业”，则是面向未来中国会展产业必然的战略升级！  

产业的战略先导性在于自身具有不断高级化的先进性。作为现代服务业的重要组成部分，会展是社会经济发展的阶段性产物，中国会展产业的运行状态和发展趋势，不但与国家经济转型密切相关，更对促进和引领国家经济的创新驱动转型有着重要意义。  

第二、明确“中国式”会展产业作为国家政策性工具，在新的百年奋斗中以“政府主导市场运作”模式肩负国家战略先导性产业职责  

中国用不足半个世纪时间成为了会展大国，并有望走向会展强国，得益于中国政府高度重视下赋予其产业的战略先导性地位，得益于“政府主导市场运行模式”。  

纵观改革开放以来，我国会展从一个行业发展到产业，经历了初始、发育、规模化和产业集聚等不断高级化的四阶段演进，1999年昆明“世博园”以后，中国会展开始“规模化增长”，进入“前产业化时期”，从2008年“奥运会”到2010年上海“世博会”进入了第五次产业波动，标志着升级到1.0版本会展产业。大约从2019年10月北京“世园会”之后，进入“产业集聚期“，开启了中国会展产业化的2.0版本，走出了“漂亮四十年”递增曲线，跨越了西方发达会展国家近百年的发展历程，自此，中国已成为全球性的会展大国。  

在中国会展的前期，在建国之初是被作为打破国际经济封锁的爆破口，通过持续不断的“广交会”举办，构建了我国独立自主的外贸战线。而近年来，在遭遇全球性、社会经济各类危机，如2003年“非典”、2008年全球金融危机、2019年“新冠疫情”等，众所周知，在应对这类重大社会事件挑战之际，会展一直是作为开启复苏振兴之路的首选行业之一。  

当前，“中国式”会展产业被作为落实“拉动消费、保障民生、促进就业、繁荣文化”国家大政方针的重要政策抓手。尤其是当下，正处百年变局下，以“市场风向标、经济晴雨表”著称的中国会展产业，勇立潮头，置身于应对不确定性、经济复苏第一线，过去三年在率先“复工防疫”的同时，担当着“抗疫”的急先锋，截止2022年5月不完全统计，全国有36个场馆建成方舱，可以说中国会展近三年抗疫中其“战略先导性”产业特征尤为彰显。  

“中国式”会展产业以其具有的产业关联性和区域经济拉动性，成为先导经济动力性增长、推动社会发展的驱动力之一，连接着政治经济，连接着中国市场，连接着全球市场。随着我国经济进入复苏阶段，会展富有韧性地发挥着国家战略先导性产业的职能，与主导产业、支柱产业、战略性新兴产业联动发力，克难攻坚启动会展平台，为提振市场信心、重振产业经济、构建国际国内双循环和统一大市场、促进消费、社会就业和经济发展，发出积极向好的信号。  

首先，通过发挥会展所具有的汇聚“人流、物流、资金流、技术流、信息流”等“五大市场效应”，实现供需双方自由平等公开的沟通交流，降低信息不对称导致的沟通成本、交易成本，产业资源要素的聚集与辐射，不断转化为中国超大规模的市场优势。  

其次，有效利用会展产业独有的“市场优化资源配置”功能，通过建设双循环机制，基于会展市场提高经济集约化程度，将整体改善发展环境和调整全球区域经济结构，实现各国间货物贸易、服务贸易和对外投资高水平开放，增强区域产业链供应链联系，提升贸易投资自由化便利化水平，降低交易成本、提升交易效率，推进各国经济复苏和全球增长，已经成为了全球资源配置的市场中枢之一，具有不可替代的产业先导价值。  

再其次，我国会展产业独特的“政府主导市场运行模式”，足以有效应用会展所具有的“超强产业关联性”，直接或者间接拉动、带动相关产业发展，引导产业转型升级，助力本土企业进入复杂度很高的行业，充分利用会展平台的学习效应、规模效应和技术外溢效应，迅速提升本土制造业的技术能力和国际竞争力。  

《2021年政府工作报告》和《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出了：“要办好进博会、广交会、服贸会及首届中国国际消费品博览会等重大展会”。  

以“广交会、进博会、服贸会、消博会”四大国家级展会的成功举办为例，从市场维度来看，品牌会展成为了国内国际大市场、大循环的战略节点，成为国际国内双循环的战略链接平台，成为统一大市场建设的重要载体。  

未来10年，将是中国式会展成就战略先导性产业关键时期，全行业要以建设“中国式”会展产业为发展方向，加速新技术创新，加速产业结构化升级、加快高品质发展，将在更好地服务于社会主义市场经济建设中，更加明确其成为先进产业的未来前进方向，在实现会展强国建设中，肩负战略先导性产业新使命的中国会展产业，将处于数字化、资本化两股力量交织的进程中，产融互动加快步伐，政府着力培育更强的会展市场主体，资本将催生产业资源深度整合，市场发力推动优势会展企业实施跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，打造跨界融合的产业集团和产业联盟，不断丰富会展产业链生态系统，部分综合型会展集团有望成为未来区域会展发展之集大成者，“中国式”会展产业的国际化整合将是一个重大机遇。  

总之，“二十大”提出的“中国式现代化建设”思想，是成就“中国式”会展战略先导性产业的一次决胜未来之关键选择，开启新征程、勇担新使命、打造新格局、赢得新发展，以此走“中国式”会展产业发展之路、有望2035年实现会展强国之梦！  

【参考文献】  

1.《高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告（2022年10月16日）》习近平  

2.《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》  

3.《2021年政府工作报告》  

4.《试论中国会展之未来在于成就“战略性先导产业”》应丽君

作者：应丽君教授  

应丽君，经济学教授，和君集团有限公司合伙人，和君文化旅游产业研究中心（简称和君文旅）中心主任，和君商学院八届北京在线8.8和北京现场8.15-旅游商学班的班主任。因在会展行业的科研、教育、培训、咨询的系统性构建完整了中国会展产业链的上游链条，身体力行推动行业组织的顶层构建，以及倡导建设中国会展学科体系进行会展科学研究、推动中国会展专业在高等院校零的突破，获首届中国会展业十大新闻人物行业殊荣。【专题】