为此,中国经济网-会展中国频道将通过“中经网会展”微信公众号的“议展天下”栏目,邀请传媒界、会展界专家和品牌会展项目负责人,就“会展&传播”的话题,进行连续的专题讨论。

请推荐或自荐嘉宾,我们来一起共建“会展&传播”的“基站”,互动、传播。

世界上所有的行业都离不开传播。

媒体在融合,会展要改变。同为平台产业,如何建立强链接?

20世纪传播学大师马歇尔?麦克卢汉早在五十多年前就提出“媒介的影响之所以非常强烈,恰恰是另一种媒介变成了它的‘内容’。”

会展:产生和“发射”信息的“强媒介”平台

如果说凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。那么会展平台也是媒介,而且大多又是针对一个行业、一个城市进行集中性、反常性和规模性聚合,产生和“发射”信息的“强媒介”平台。

围绕“全球服务,互惠共享”主题,2020年中国国际服务贸易交易会(简称服贸会)举办了覆盖服务贸易全部12大领域的展览展示和190场论坛及洽谈活动,组建了80家央企交易团、16家中央金融企业交易团及38个省区市交易团,共有来自148个国家和地区的2.2万家企业和机构线上线下参展参会,包括33家国际组织、68家驻华使馆、110家境外商协会、199家世界500强企业。

从服贸会发布的这个信息中,可以看出,服贸会作为品牌会展平台,其影响力之所以“非常强烈”,就是把多种“活动和组织、企业”的展示和传播(媒介)变成了它的“内容”。

面对服贸会提供的海量“内容”,各大媒体纷纷被吸引,从2020年服贸会进入筹备期开始,就在组委会的不断“报料”下,从多角度对服贸会进行关注、报道。仅中国经济网就参与了服贸会的二十多场预热采访,从组委会到各版块组织机构、再到品牌参展企业,通过中国经济网和中经网会展微信公众号发出服贸会预热报道30多篇。

会展:靠内容实现吸引、促进、匹配的媒介平台

吸引、促进、匹配是互联网平台设计的方式,同时也是会展活动作为特写的“媒介平台”,延续百年的生存之道。

互联网时代,会展作为平台产业,是被巨大的互联网平台所冲击、甚至消解,还是把平台做成不可替代的媒介,营造定向吸引、专业促进的场景平台,实现更多带着“内容”来的参展商和专家买家,愿意通过这个媒介,为精准、高效的“匹配”付费。

2020年服贸会开幕前,千龙智库全媒体舆情信息技术监测平台显示,8月17日至8月24日,关于服贸会的信息总量已超过10000条,其中新闻报道5500余条,微博平台近2000条,社交平台讨论热度开始升温,“抗疫”“疫苗”“5G”“科技”“赋能”“技术”“环保”“万物智联”“文旅”“经济”成为服贸会十大热词。

对于2020年9月4日才开幕的服贸会来说,这十大服贸会热词成为独一无二带服贸会标签的“内容”,吸引着多方关注这些热词背后商机的买家,促进他们进入服贸会的会场,通过参加关注领域的论坛、洽谈会、展览实现与目标合作伙伴的匹配。当然,可能在更早些时候,一些专业买家已得到组委会的定向邀请,吸引他们到现场参会、观展的,无非是服贸会这个平台上聚集的“内容”即优质参展商和专业对接活动。

媒介平台的定义:指通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济提供意义服务,从而实现传媒产业价值的媒介组织形态。

如果把其中的两处“传媒”换成“会展”,也非常贴切,毫无违合。所以,会展活动也可以称为“媒介平台”。

尽管“互联(网)”风云一直在快速变幻着,吸引、促进、匹配,将一直是会展作为媒介平台的价值。

会展:对专业“内容”的广度和深度传播

从2020年初开始,因为新冠肺炎疫情防控需要,会展活动因为人流集聚性的特征,成为最早被按下暂停键的行业。至今还没有恢复“元气”。

会展活动所产生的“人流、物流、信息流、资金流”等“流量”是其作为媒介平台的基础特征。即使没有疫情,在不需要线下“人流”集聚就可以产生信息流和资金流的互联网时代,如线上购物。会展活动和传统媒体一样,都到了必须要改变的时候。

从何处改变?请会展空间的所有人对活动“内容”进行品牌传播。

从前面看出,会展平台上的“内容”绝不限于新闻通稿上的宣传内容,而是这个会展平台的品牌性、独特性和品牌参展商和他们所带来的独家“内容”:一个“热词”的主角,比如疫苗生产商。一个新产品,一个创意的展示空间,一场有价值的交流活动等。

由商务部和北京市人民政府共同主办的2020年中国国际服务贸易交易会,于9月4日至9日在北京举办。本届服贸会是新冠肺炎疫情发生以来,我国举办的首场线上线下相结合的重大国际经贸活动。

参展服贸会的参展商和参观,大多会在朋友圈分享服贸会的盛况。因为服贸会是“新冠肺炎疫情发生以来,我国举办的首场线上线下相结合的重大国际经贸活动。”

会展专业人士可能还会加上个定位“国家会议中心”,因为服贸会也是国家会议中心2020年第一场重大展会。疫情下,会展人的情绪更容易产生共鸣。

服贸会品牌自带流量,再加上金融、冬季运动、旅游、文化等版块的专业传播,形成了现场观众和参展商传播的广度。

如果说广度传播像一个普通观众逛展的边走边看,那么行业论坛等活动就是对行业进行的深度传播。从自带流量的行业翘楚演讲,到各专业媒体对论坛的深度报道,都是一个会展品牌传播必不可少组成部分。

什么样的会展活动还能生存,什么样的会展活动能成为投进行业、城市“湖水”的一石,激起千层浪,触动关注、引发传播、实现改变?下期见!(经济日报-中国经济网记者周宇宁)