2022年首届中国场馆运营管理论坛日前在杭州国际博览中心举办。论坛主要针对会展场馆盈利难、场馆出租率低、运营管理问题，以及如何正确认识会展中心的布局、数量、规模和价值，会展场馆如何创新、拓展业务边界，提高运营效率和质量等方面进行讨论和分析。笔者作为特邀嘉宾，在论坛上以“中小场馆运营的新思考”为题，分析了中小展馆的现状、问题，会展场馆对城市发展的影响。并重点解读了我国展馆的迭代升级，以及第六代展馆在二三四线城市的建设情况。 

据2021年统计，我国5000平方米以上的展馆有316座，其中有20%左右的展馆已达到第五代展馆的设计要求。 

第一代展馆，也就是在五六十年代，有几百平方米或者上千平方米的一个场地，能够做一些展览、展示的场所统称为第一代展馆。 

第二代展馆，六七十年代基本上是一个城市的文化场馆，比如说杭州红太阳展览馆（浙江展览馆），也就是有一定的空间，以文化为主的这些展馆，称之为第二代展馆。现在，第一代、第二代展馆基本上已经出局了，第二代展馆当中，50年以上的属历史文化建筑，有些还保留着。 

第三代展馆，七八十年代，像义乌最早出现的小商品市场，旁边简易地建起一座可以搭建标准展位的场馆，开展一些经济贸易、消费品类的展销会及展览会。 

第四代展馆，八九十年代，基本上有一定的展览规模，面积5万平方米或10万平方米以上的规模，有一定的地面承重及水、电、气设施等，可以承办中小型机械、轻工业、制造业设备的展览。 

第五代展馆，面积相对比较大，都在10-20万平方米以上，目前大部分还在运用当中。这些展馆要求比较高，层高达到12米以上，需有1万平方米无柱的展厅，地面每平方米5-8吨的承重，水、电、气、声、光及专用物流通道、各类会议场所、室外展示场地等各方面设施。 

在我国近期新建的展馆当中，像上海、北京、广州、深圳、天津、厦门等城市展览中心，多以专业展览为主，在展馆设计的时候就做出专业展馆的一系列要求，当前国家会展中心（上海）相对来说是比较先进。 

我国的场馆当中，许多场馆原来在建设的时候都注重外表，突出标志性，形式上需独一无二，但功能比较单一。因此，场馆的综合功能相对来说要弱一点，利用率也低一点。 

而第六代展馆，主要是服务新时代的政治、社会、经济、贸易、科技、文化等要求，还要提高场馆的综合功能和利用率。场馆的利用率一直是会展业的老问题，在我国的会展场馆当中，利用率达到30-40%以上的展馆只有20%左右，基本上是一、二、三线会展城市，展馆条件相对比较好的，而大部分的展馆利用率相对还是比较弱的。 

为了改变当前的状态，更好地服务建设统一大市场，“一带一路”等目标，第六代展馆已经呼之欲出。如去年11月开建的温州国际博览中心，笔者以多年的会展实践经验及理论研究，深刻地阐述了第六代展馆的核心要求，多次指导建筑设计机构按照第六代展馆的要求在建设。  

第六代展馆多点融合，使会展经济的硬件更强大，使场馆成为城市的会展综合体，并充分体现这个城市的政治、经济、科技、贸易、文旅、绿色生态等开放水平及活力。主要有以下六个特征： 

第一，展城融合。也就是展览与城市相结合，展览在城市当中起到一个多功能的城市会展综合体。它既有强大的经济贸易展览、展示的功能，又将城市文化、旅游、教育、体育及社会大部分功能融合，成为城市当中的文化高地、时尚中心、会展中心、休闲中心、体教娱乐中心等综合体。 

第二，展贸融合。也就是展馆有强大的贸易功能，如果展馆达到20万平方米以上专业展馆的面积与设施，承载1万个标准展位货物贸易的交易量，一定是二、三线城市的首选。 

第三，数智融合。现在我们建设的场馆，不仅有完善的水、电、气、声、光，还有5G、Al、VR等科技装备，低碳节能设备，数字化、智能化的作用相当大，数智场馆运维管理的作用充分体现，标志着场馆现代化管理上了新台阶。 

第四，文旅融合。即文化与旅游相结合，也就是在展馆中举办一些文旅活动。比如演唱会、大型的文化展览，包括书画艺术、非遗、时尚展览等等。文化跟旅游融合起来，让大家享受的不仅仅是物质上的满足，还能带来精神上的享受，以对广大观众提供更多的服务功能。 

第五，体教融合。很多展馆有1-2万平方米无柱的大厅，能够承接一些学校举办大型活动及运动会，举办一些冬季或是夏季不能在户外开展的休闲活动、运动项目及各类赛事等。如上海新国际博览中心，场馆的首次使用是举办了一场国际室内的网球赛，因场馆的层高、天幕自然光、通风及1万平方米无柱展厅等各方面都符合运动比赛条件，可以做到体教融合。 

第六，平战融合。平战融合现已经广泛在应用，特别在新冠疫情期间，国内许多的展馆都在特殊时段快速承担了方舱医院的功能。如上海的国家会展中心作为世界首座超大型方舱医院，承载将近10万个病床的体量。平战融合在城市中运用不止一次，像杭州的国际博览中心，去年台风“烟花”逼近时，三天时间安置了7.3万左右的避险人员。所以，到了特殊时期，它就是城市最大的避险、避难场所，社会的综合功能得到充分利用。 

当前，新一轮第六代展馆建设再起，尤其在浙江，第一座是温州国际博览中心，绍兴、台州、丽水等城市已陆续在建设中，杭州大会展中心也将于2024年完工。由此看来，第六代展馆今后在二、三、四线城市将受到各方的欢迎。因为一线城市具有强大的经济体量、国际贸易资源、大量采购商，专业会展水平都已达到一定的高度。 

（作者：郭牧 中国会展业专家委员会副主任、商务部特聘专家、亚太会展研究院院长）